Hlavní principy Public Relations

Cílem modulu je seznámit studenty se základními přístupy k oboru public relations, které jsou nutnou podmínkou profesionálního použití nástrojů oboru v praxi. V rámci modulu jsou definovány základní pojmy spojené s tématem, a to především definice oboru jako takového a jeho vztah k souvisejícím disciplínám, jako je marketing a marketingová komunikace. Studenti se dozvědí o jednotlivých nástrojích a metodách public relations s vazbou na jednotlivé vymezené principy, a to včetně nejvýznamnějších nástrojů hodnocení výsledků oboru.